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安溪铁观音:文明做媒,醉了茶客,赢了市场

泉源:福建日报 2019-07-24 09:52 /

  在日前公布的2019中国品牌代价评价信息中,安溪铁观音以1425.43亿元的品牌代价再夺中国天文标记产物地区品牌榜单第二,为茶叶类第一,比上届净增1亿元。据悉,安溪已延续10年位居天下产茶县首位,安溪铁观音延续4年名列中国茶叶类地区品牌代价第一。

  比年来,安溪茶财产一直对峙“放眼国际、兼纳百茶、固本培元、抢占高端”的开展偏向,不只发明茶园总面积、茶叶产量、涉茶产值、受害生齿等多项天下第一,并且抱团登岸泰西茶叶高端市场,归入中欧天文标记维护合作协议产物清单。安溪铁观音还荣膺百年世博中国名茶金奖、外商最熟习最喜欢的中国农产物品牌、影响天下的中国力气品牌500强等殊荣。

国际化,迈向茶叶强县

  比年来,国际其他茶类强势崛起,茶叶市场群雄并峙,安溪铁观音面对的竞争情势愈发严厉。不只云云,茶叶品牌还要跨行业与其他饮料竞争。对此,安溪铁观音的立品秘籍是开启国际化之旅。

  安溪茶征战海内市场汗青久长。早在宋元时期,泉州港是西方第一大港,安溪茶作为紧张的商贸物品,普及西北亚、西非、欧洲等58个国度和地域。明清时期,安溪茶叶80%由厦门运销西北亚、欧洲等地。20世纪30年月,安溪人在西北亚开设的茶号达100多家。

  “早在100多年前,八马茶叶的前身‘信记茶叶’便是西北亚著名的茶叶出口商。上世纪90年月,八马更是成为乌龙茶出口的中国三强之一。顶峰时期,八马出口的乌龙茶占到日本出口高端乌龙茶的1/3。”八马茶叶株式会社总工程师林荣溪说。

  安溪茶叶早已种下千年海丝基因,但是,新时期要破局新题目。安溪茶叶要开辟国际市场,主要的是与外洋的饮茶习气相交融,针对出口目标国的技能规范、质量羁系和消耗习气,研发适销对路的茶产物。只要补齐安溪茶财产品牌和市场开辟方面的短板,安溪才有能够由茶叶大县迈向茶叶强县。

  为此,比年来,安溪县片面推行庄园化、去冰箱化、地标化、规范化,继续打好质量管控、贯标用标、链条延伸组合拳,打造古代茶业。

  安溪以国度古代化农业财产园、农产物质量平安县建立为契机,以推行“山长制”为抓手,经过树立茶叶质量可追溯体系、整治压茶机和除草剂、推行茶树留高和梯壁留草、评比“十大金牌茶庄园”和“名山名茶”,建立高规范生态茶园,推进茶山生态修复,打造从茶园到茶杯看得见的安康饮品。

  安溪县农业乡村局局长陈志明说,比年来,国际市场对茶叶质量平安要求日趋严苛,为此,安溪对标国际规范体系、市场需求、价钱纪律和营销常规,打造国际多边互认的国度级茶叶查验检测实行室。同时,增强与中国农业迷信院茶叶研讨所等科研院校的合作,兴办国度茶叶质量平安工程技能研讨中央。

  安溪县当局还以安溪铁观音全体品牌在海内注册,以片面放慢品牌建立的国际化步调,为浩繁子品牌出海摊平路途。自2015年终以来,安溪县当局已在日、俄、韩、美、法等46个国度注册了“安溪铁观音”牌号。

重营销,传达文明自大

  2018年末,由安溪县茶叶办理委员会、福建农林大学安溪茶学院、安溪铁观音团体株式会社主理的中国茶文明传承传达运动,在故宫博物院建福宫花圃举行。运动旨在传达弘扬安溪铁观音茶文明,放慢安溪铁观音二次起飞。

  “一带一起”,始于商业,拓展于文明。茶叶消耗,既是物质消耗,也是文明消耗。比年来,随着“一带一起”建立的推进,安溪对峙文明先行,依托千年的茶文明沉淀构成的文明自大,沿着祖辈开拓的海丝之路,不时提拔与海丝沿线国度的文明交换,充沛展现精美纷呈的安溪茶文明。

  出生于英国的Sarah不远万里离开安溪寻味铁观音,亲历体验并报告铁观音的莳植、制造、档次。这段故事缘起于安溪拍摄的双语茶文明宣传片《循香问茶》。

  创作茶文明文艺佳构,丰厚茶财产文明外延,讲好茶故事。创作唱响铁观音茶歌《飘香》,制造刊行MV、微影戏等在央视播出,成为广为传唱的茶文明歌曲;编辑出书《安溪铁观音:一棵巨大动物的传奇》《铁观音的王国》等对外宣传的茶文明册本,表态德王法兰克福书展,成为初次表态国际书展的中国茶文明图书;引入海丝国际影戏节紧张支持项目影戏《天涯芳香》,结合拍摄以安溪铁观音为纽带、闽南文明和南洋风情为底色的海丝文明影戏;拍摄制造《寻茶》系列茶文明记录片,打造茶文明影视佳构,在国际外无效传达。

  当局助力,安溪各龙头企业也各自觉力。自2012年起至今,三和公司便展开工夫茶道天下巡礼运动,先后在澳门、意大利、西班牙、德国、英国等国度和地域及美国布朗大学、哈佛大学、耶鲁大学等常春藤盟校推介中国茶和中国茶文明。不只云云,其还在罗马、米兰、威尼斯、热那亚等地高校设立茶学社,传达中国良好茶文明。八马赛珍珠铁观音环球巡回品鉴会、华祥苑西方茶文明环球巡回展、八马茶业的赛珍珠铁观音和华祥苑茶业的金凤凰铁观音代表中国名茶赴米兰参与2015米兰世博会中国茶文明周“中国故事中国茶”系列宣传运动……从输入茶叶到输入茶文明,安溪铁观音的传达外延正在不时深化。

走高端,发掘国际市场新潜能

  安溪县龙涓内灶茶叶专业合作社结合社建立于2014年终,是我省首家茶叶结合社,同时也是我省首家取得出口资质的茶叶合作社。

  “单个农夫专业合作社面对着消费范围偏小、专业化才能缺乏、动员才能偏弱等题目,只要抱团开展,经过劣势组合,才干完成合作共赢。”结合社的提倡建立者陈敬敏通知记者。

  结合社建立之初便对准国际市场。2015年,结合社树立了出口卫生质量办理体系,并请求出口茶叶卫生注册存案,于2016年获批。结合社积极参与香港国际茶展、马来西亚国际茶展等各种展会,博得大批国际订单。

  “过来,安溪铁观音普通都是作为茶饮料根底资料出口列国。现在,结合社经过提拔品牌质量,改用小包装出口,间接成为消耗国茶桌上的产物,变过来产物出口为品牌出口,大大提拔产物代价。”陈敬敏说,这吸引了浩繁出口商业企业前来洽商合作。

  经5年培养,结合社的合作社成员扩展到10家,共有庄家800多户。结合社茶园从刚建立时的1000多亩强大到3000多亩,此中,出口存案基地2000多亩,每年出口茶叶约4000万元。

  结合社的开展之道正是比年来安溪茶叶出口的一个偏向。据悉,2017年,泉州收支境查验检疫局安溪服务处共查验羁系出口茶叶148批、代价1153.65万美元,辨别同比增长12.1%、88.5%。

  安溪县茶叶办理委员会办公室常务副主任刘青洲说,过来,安溪茶叶次要出口日本、新加坡、菲律宾等10多个国度和地域,以中高档的质料零售为主。但现在,安溪茶自主茶叶品牌翻开了我国香港和西北亚中高端市场,并逐渐走进泰西市场,成为新的增长点。

  三和茶叶的“一面之交”“丝路知音”两款产物先后成为“2014中法建交50周年岁念定制茶”“2015中意建交45周年岁念定制茶”及“2017中希建交45周年岁念定制茶”,意大利总统府“丝路知音定制茶园”、希腊总统府专属定制茶山落户安溪,八马茶叶与毛里求斯展开“携手一带一起 共享一杯好茶”运动,与毛里求斯外乡最大茶企通力进行……(福建日报记者 黄琼芬 通讯员 林清缎 庄诗莹)

原标题:安溪铁观音:文明做媒,醉了茶客,赢了市场
责任编辑:凌芹莉
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